Je hoeft bezoekers niet te vertellen dat ze duurzaam móéten reizen. Maak die keuze gewoon aantrekkelijker

Veel bezoekerslocaties willen duurzamer werken. Logisch ook, zeker als je bedenkt dat 60 tot 80% van de totale CO₂-uitstoot rondom zo’n locatie ontstaat door de reis van bezoekers.

Maar mensen laten de auto niet ineens staan omdat er ergens op je website staat dat duurzaamheid belangrijk is.

Als je reisgedrag wilt veranderen, moet het alternatief ook écht aantrekkelijk voelen.

Dat begint al bij de manier waarop je jouw bereikbaarheidspagina inricht.

Heb je weinig parkeerplekken? Vertel dat dan vooraf. Is er een bushalte op vijf minuten lopen? Laat dat zien. En blijkt het OV qua reistijd eigenlijk nauwelijks onder te doen voor de auto? Maak ook dat verschil zichtbaar.

Daar kun je als locatie nog een stap verder in gaan.

Event&Go maakt voor jouw locatie een eigen bereikbaarheidspagina waarop bezoekers hun reis kunnen plannen. Ze vullen hun vertrekadres in en zien vervolgens welke reisopties er zijn, bijvoorbeeld met de auto of het OV. Daarbij kunnen ze de opties vergelijken op onder andere reistijd, prijs, CO₂-uitstoot, beschikbare parkeerlocaties en het laatste stuk van de reis naar jouw locatie.

Op diezelfde pagina kunnen bezoekers ook direct hun vervoerstickets regelen. Denk aan een OV-ticket of een parkeerticket voor een specifieke parkeerlocatie. Via de partnerships van Event&Go met vervoerders en parkeerpartijen kunnen deze tickets vaak voordeliger worden ingekocht dan de reguliere verkoopprijs.

Daardoor ontstaat er niet alleen een plek waar bezoekers hun reis kunnen uitzoeken én regelen, maar ook ruimte om als locatie invloed uit te oefenen op hun keuze. Je bepaalt zelf welke reisopties je aanbiedt, hoe prominent je ze laat zien en welke voordelen je erbij benoemt.

Wil je bijvoorbeeld meer bezoekers met het OV laten komen? Dan kun je die optie hoger tonen, duidelijk maken waarom het in hun situatie handig is en ook de prijs aantrekkelijker maken. De marge die ontstaat op de verkoop van vervoerstickets kun je namelijk geheel of gedeeltelijk als korting doorgeven aan de bezoeker. Zo maak je de duurzamere keuze niet alleen zichtbaar, maar ook daadwerkelijk interessanter.

Dat maakt de keuze ineens een stuk concreter.

Je kunt ook simpelweg uitleggen waarom je liever hebt dat niet iedereen met de auto komt. Bijvoorbeeld omdat de parkeercapaciteit beperkt is of omdat je als organisatie bewust de uitstoot rondom bezoekersreizen wilt verminderen. Niet met een wijzend vingertje, maar gewoon door bezoekers mee te nemen in de situatie.

En vergeet de voordelen voor de bezoeker zelf niet. Geen parkeerkosten, niet zoeken naar een plek, samen in de trein en niemand die aan het eind van de avond nog de BOB hoeft te zijn.

Duurzamer reisgedrag ontstaat dus niet alleen door mensen te vragen om een betere keuze te maken. Je helpt vooral door die keuze zichtbaarder, begrijpelijker en aantrekkelijker te maken.

Iedere bezoeker die daardoor een keer niet automatisch voor de auto kiest, is er weer één.